托盤式貨架——生鮮電商擴張的死穴？

      作為電商市場中的另一片藍海，生鮮電商的高客戶粘性、高毛利、高回客率一直吸引著各大電商前來競爭。滋生了天天果園、易果網等一大批垂直生鮮電商，阿里、京東這樣的大電商綜合平臺也開啟自身的生鮮頻道和收購投資垂直生鮮電商。今年5月曝光阿里去年底千萬級金額投資易果網，前不久天天果園宣布獲得京東領投的7000萬美元戰略融資，亞馬遜也宣布投資兩千萬美元入股上海美味七七。

      今年5月份，天天果園宣布獲得總金額7000萬美元的C輪融資，該輪融資由京東領投。根據當時的官方新聞稿，京東將與天天果園在水果生鮮領域開展深度合作，天天果園未來將成為京東水果品類重要的戰略合作伙伴。京東將為天天果園提供物流體系支持，幫助天天果園拓展全國市場。

      無獨有偶，去年5月份亞馬遜以2000萬美元的價格將美味七七收于麾下，不久前亦有媒體報道稱阿里巴巴已于去年投資易果生鮮。易果方面向鳳凰科技證實，在2013年獲得阿里巴巴領投的A輪融資，在去年獲得阿里領投的B輪融資。

      電商平臺與垂直電商之間的互補關系顯而易見。前者需要擴展生鮮品類，而后者需要流量及物流方面的支持。

      如今，生鮮電商似乎迎來發展的黃金季節，成為商家競相進入的領域。在快速擴張中，配套的物流和倉儲設備能否跟上成為關鍵性因素。

      風投也對于這塊市場寄予厚望,但是現實發展中卻面臨一些問題。目前不少生鮮電商宣稱轉向O2O服務而從冷鏈倉儲、選品、供應鏈、配送等各個環節，前期投入成本極高，擴張速度受到限制。業內人士表示，在生鮮電商發展路徑上，受資本推動等因素影響，不少企業選擇先沖規模，但越來越多的企業意識到，還是應當沉下來做供應鏈體系。

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